Lily-Rose, Georgia May ou encore Kaia… Les “filles de” se retrouvent courtisées par les grandes marques. Tout comme leurs illustres mères avant elles.
En juin 2014, Mugler faisait appel à la belle Georgia May Jagger pour incarner son cultissime parfum, Angel. Le choix d’une blonde envoûtante, courtisée par de nombreux créateurs, près de deux décennies après que sa mère, Jerry Hall, compagne de l’époque de Mick Jagger, eut endossé le même rôle. “Angel est très lié à mon enfance et me fascine. C’est très gratifiant de devenir le nouveau visage de la femme Angel quand ma mère l’a été 19 ans auparavant”, confiait la plantureuse blonde.
Mugler n’est pas la seule marque à miser sur les liens de parenté. Récemment, Karl Lagerfeld, Kaiser de la mode, a convié la jeune Lily-Rose Depp, 16 ans, à être l’égérie de la nouvelle collection de lunettes Chanel. L’évènement n’a pas surpris. Ces derniers mois, l’adolescente avait assisté à un défilé de la marque au double C aux États-Unis et un autre durant la semaine de la haute couture à Paris début juillet. Si elle fait désormais partie de l’écurie Chanel au même titre que Kristen Stewart ou encore Tilda Swinton, sa mère Vanessa Paradis en est une inconditionnelle depuis 1991, année où elle posait pour le parfum Coco sous l’objectif de Jean-Paul Goude.
Se servir de la popularité d’une mère et de sa fille s’avère être un procédé efficace pour les griffes de luxe. Un moyen de se montrer qu’elles s’adressent à plusieurs générations, et de rallier la progéniture de leurs clientes. Versace l’a fait avec Cindy Crawford, égérie phare des années 90, dont la fille Kaia a prêté son image au label Young Versace, tout comme Lanvin avec Pat et Anna Cleveland ou encore Comptoir des Cotonniers dont la complicité mère-fille est un leitmotiv dans les campagnes. Sarah Lavoine et Yasmine ont pris la pose et, à la rentrée, on retrouvera Charlotte Gainsbourg et sa fille Alice.
> Découvrez les campagnes des mères et des filles dans le diaporama ci-dessus.
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