Les fans de Rihanna l’attendaient depuis de nombreux mois. Sur les réseaux sociaux, la chanteuse de la Barbade avait annoncé la sortie imminente de son nouvel album, le huitième de sa carrière. Elle a dévoilé ses nouveaux morceaux en streaming via des partenariats commerciaux exclusifs. Anti est arrivé sans crier gare, quelques heures après la sortie du premier titre de l’album, Work, sur lequel chante le rappeur Drake.
La plateforme de musique en ligne Tidal, lancée par le rappeur et homme d’affaires Jay-Z et dont Rihanna est partenaire, a expliqué que l’écoute de l’album serait réservée à ses abonnés pendant une semaine. L’interprète du tube Umbrella a signé un contrat estimé à 25 millions de dollars avec le géant sud-coréen Samsung, qui a mis en place un site interactif dédié à Anti accessible uniquement depuis les smartphones de la marque.
Eviter la concurrence avec Adele
Tidal a précisé que les usagers de Samsung qui ont visité le site pourraient télécharger Anti et recevoir deux mois d’essai gratuit pour la plateforme de streaming. A l’image d’autres nouveaux venus sur le marché de la musique en ligne, la plateforme de Jay-Z tente de concurrencer la domination de Spotify, via des exclusivités. Le chanteur américain Prince a mis ses deux derniers albums sur Tidal tandis que la star de la pop Taylor Swift a diffusé le film de sa tournée uniquement sur Apple Music.
Rihanna est l’une des artistes les plus en vue depuis la sortie de son premier album en 2005. Elle n’avait plus réalisé d’album depuis 2012. Certains observateurs estiment que Rihanna a attendu plus longtemps que prévu afin de ne pas être en concurrence directe avec la Britannique Adele, dont le dernier opus 25 connaît un succès phénoménal depuis novembre.
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